「高端李寧」，錯(cuò)過(guò)2023年
不過(guò)，李寧當(dāng)前流水失速背后則折射出的是另一個(gè)問(wèn)題——李寧以批發(fā)渠道為主的銷(xiāo)售模式使得品牌與消費(fèi)者的距離被拉遠(yuǎn)。要解決這一問(wèn)題，錢(qián)煒不得不補(bǔ)足李寧DTC零售的短板。國(guó)潮降溫，李寧需要尋找新標(biāo)簽
從FILA的二打一到薩洛蒙的一鞋難求，再到中產(chǎn)三寶之一的始祖鳥(niǎo)，如果說(shuō)國(guó)潮是國(guó)貨品牌們共同的風(fēng)口，那安踏既是乘風(fēng)起飛的人，也是風(fēng)口的制造者。「國(guó)貨之光」李寧被網(wǎng)暴
李寧最近有點(diǎn)屋漏偏逢連夜雨，10月底發(fā)布三季報(bào)后，單日股價(jià)直接跌超20%，創(chuàng)下有史以來(lái)最大跌幅，總市值一天蒸發(fā)165億港元。「國(guó)潮」風(fēng)停，李寧降速
當(dāng)“國(guó)潮”紅利消失殆盡、運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，李寧也不得不加大折扣力度、開(kāi)出更多的奧特萊斯店，李寧的陣痛恐怕還會(huì)持續(xù)。亞瑪芬傳上市，安踏加速全球化
在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，安踏跟李寧的最大區(qū)別在于丁世忠對(duì)資本運(yùn)作的熟練，以及配套的將全球品牌本土化的能力。耐克阿迪狂跌路難行
但唯一可以確定的是，曾經(jīng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)被“洋品牌”獨(dú)霸的日子，將一去不復(fù)返。時(shí)尚品牌盯上咖啡快閃店
隨著快閃店越來(lái)越火，各大品牌的創(chuàng)意也越來(lái)越卷。快閃店到底是輕時(shí)尚的“解藥”，還是“枷鎖”？「既要又要」，李寧露出真面目
品牌的長(zhǎng)周期發(fā)展絕不止步于單一業(yè)務(wù)方向的發(fā)展，在品牌發(fā)展的B面，李寧也在暗暗發(fā)力試圖再造一個(gè)“李寧”。李寧，又去港股撿錢(qián)了
過(guò)去一年，非凡領(lǐng)越雖然實(shí)現(xiàn)了首次扭虧，但未來(lái)之路如何繼續(xù)走下去，當(dāng)錢(qián)看仍是挑戰(zhàn)重重。李寧的第二家上市公司，市值超百億
這場(chǎng)關(guān)于“爭(zhēng)奪中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)冠軍的比賽”，變得越來(lái)越精彩了。李寧的體育夢(mèng)，輸給一雙「洋皮鞋」
非凡領(lǐng)越的“造血器”已經(jīng)變成了靠賣(mài)時(shí)尚皮鞋發(fā)家的Clarks，很難想象，李寧要如何穿著“洋皮鞋”完成大體育產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想。是什么給了安踏李寧，又一次漲價(jià)的勇氣？
綜合作用下，在這一輪的庫(kù)存危機(jī)中，行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大幅提升。大店模式，不是李寧高端化的答案
目前來(lái)看，李寧最可能的破局之道還是“國(guó)潮”，基于中國(guó)本土文化提煉內(nèi)涵，并內(nèi)化入自身品牌。如優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品之于日本。國(guó)潮退熱，李寧失寵？
春季來(lái)臨，李寧推出的新款休閑鞋中，有些款式已經(jīng)植入了李寧的“?科技”，這一高彈的籃球鞋技術(shù)植入休閑鞋后，走路也像踩棉花。但即便是在清明假期間，店內(nèi)的生意也沒(méi)有太紅火。李寧、安踏的「持久戰(zhàn)」
除了優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)、保持庫(kù)存平衡，能否快速更換增長(zhǎng)引擎，發(fā)現(xiàn)藍(lán)海并穩(wěn)準(zhǔn)狠地切入，正成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新賽場(chǎng)。「中國(guó)李寧」，能否救李寧？
李寧等“國(guó)潮元老”雖然依舊領(lǐng)跑，但兩極分化不似以往嚴(yán)重，鴻星爾克等“翻紅”玩家也獲得可觀(guān)流量曝光。大消費(fèi)2022：降本增效、行業(yè)寒冬、報(bào)團(tuán)取暖
難熬的2022年終于過(guò)去，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，有人高歌猛進(jìn)，也有人轟然倒下。2022服裝江湖，中國(guó)品牌逆襲全球
新銳品牌也借勢(shì)破土而出。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，運(yùn)動(dòng)鞋服/裝備賽道融資近10起，且皆是千萬(wàn)級(jí)別融資，其中MAIA ACTIVE瑪婭和俊億融資均已破億。特步「打骨折」去庫(kù)存
特步在2021年創(chuàng)立了專(zhuān)注于潮流的XTEP-XDNA新廠(chǎng)牌，將“國(guó)潮”作為核心，推出“1987復(fù)古運(yùn)動(dòng)”、“膠囊合作”等多個(gè)系列，并通過(guò)2022年上海時(shí)裝周上亮相，但似乎在市場(chǎng)上反響平平。
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