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三萬一件的人生大衣玩「雙標(biāo)價(jià)」逼得中產(chǎn)滿世界求代購(gòu)
Max Mara為何要“逆勢(shì)而行”，奢侈品又為啥總有價(jià)差呢？「工作狂」喬治·阿瑪尼，百億遺產(chǎn)無子女繼承
當(dāng)下，國(guó)際奢侈品行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，沒有哪個(gè)品牌能置身于“舒適區(qū)”。失去靈魂創(chuàng)始人后，Giorgio Armani這艘時(shí)尚巨輪會(huì)駛向何方？8000+的垃圾袋，3億中產(chǎn)搶瘋了
一邊靠天馬行空的奇葩設(shè)計(jì)與獨(dú)特概念，精準(zhǔn)抓住有錢人的消費(fèi)心理促成買單；一邊又用各類吸睛的創(chuàng)意元素制造流量話題，吸引普通人的目光以維持品牌熱度與活躍度，而這種高關(guān)注度反過來又能進(jìn)一步激發(fā)有錢人的購(gòu)買欲望...中國(guó)「愛馬仕」誕生了嗎？
此番財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)固然令人眩目，行業(yè)也期待它能成為第 一個(gè)真正的中國(guó)全球奢侈品牌。一個(gè)中國(guó)「愛馬仕」真正誕生了
但從“短期小勝”到“基業(yè)長(zhǎng)青”，老鋪黃金的奢侈品之夢(mèng)，才剛剛走完序章。中國(guó)奢侈品江湖風(fēng)云
奢侈品行業(yè)的美妝“豪賭”，本質(zhì)是爭(zhēng)奪定義“新奢侈敘事”的話語權(quán)。傳統(tǒng)高奢美妝品牌們要小心了。奢侈品在中國(guó)賣不動(dòng)了？
當(dāng)“包”治百病的時(shí)代成為過去，商品的使用價(jià)值逐漸回歸，對(duì)于奢侈品大牌們，如何能在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng)，如何能在逐漸被分化的中產(chǎn)群體找到新機(jī)遇，已成為比以往任何時(shí)刻都要考量的關(guān)鍵議題。圍觀上海灘「風(fēng)水大戰(zhàn)」成打工人新樂子
消費(fèi)奢侈品原來不止是花錢買美麗廢物，也可以是找樂子、聽故事、學(xué)風(fēng)水。離了大船海妖鉆石鳥，誰還能做出這么大陣仗逗我笑。中產(chǎn)滑落，奢侈品在中國(guó)賣不動(dòng)了？
當(dāng)“包”治百病的時(shí)代成為過去，商品的使用價(jià)值逐漸回歸，對(duì)于奢侈品大牌們，如何能在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng)，如何能在逐漸被分化的中產(chǎn)群體找到新機(jī)遇，已成為比以往任何時(shí)刻都要考量的關(guān)鍵議題。多少打工人被騙進(jìn)「精致版大廠」？
當(dāng)其他人自嘲“你說粉領(lǐng)嬌嫩，如今月薪3000”時(shí)，文科生找工作的鄙視鏈頂端始終站著“三巨頭”：奢侈品集團(tuán)、快消集團(tuán)、以及時(shí)尚頂刊。大牌陣痛：撕裂的品牌敘事，混亂的價(jià)格體系
既要贏得新一代消費(fèi)者的情感認(rèn)同，又要維持當(dāng)下銷售業(yè)績(jī)，還需守護(hù)品牌調(diào)性不墜。這種既要、又要、還要的平衡術(shù)，顯然比簡(jiǎn)單打折促銷復(fù)雜得多?，F(xiàn)在一味在折扣浪潮中隨波逐流的品牌，是時(shí)候重新審視商業(yè)底層邏輯。一年花10萬買包，二奢盯上「縣城貴婦」
二手奢侈品店的下沉，既是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，也是商業(yè)策略的必然選擇。終于，連愛馬仕也漲不動(dòng)了
整體來看，奢侈品行業(yè)確實(shí)挑戰(zhàn)重重：消費(fèi)群體持續(xù)更迭，一批老顧客流失，年輕消費(fèi)者開始反思消費(fèi)主義行為，不再盲目迷信奢侈品牌的權(quán)威；全球經(jīng)濟(jì)震蕩，中產(chǎn)焦慮升級(jí)，富人似乎也陷入了奢侈品審美疲勞；經(jīng)營(yíng)渠道面臨...美國(guó)中產(chǎn)，也快背不起愛馬仕了
不可否認(rèn)，美國(guó)消費(fèi)主義的舊秩序正在被動(dòng)瓦解，曾經(jīng)被這一文化深深裹挾的消費(fèi)者，除了聽天由命，仿佛也沒有選擇的余地。全球奢侈品兩年流失五千萬客戶？奢侈品是要賣不動(dòng)了嗎？
如今，奢侈品正在全面進(jìn)入后奢侈品時(shí)代，這場(chǎng)奢侈品的危機(jī)其實(shí)正是一個(gè)全新變革的開始，守舊的奢侈品巨頭們能不能找到屬于自己的道路，正在考驗(yàn)著每家奢侈品企業(yè)。奢侈品送書咋把滬上文藝白領(lǐng)糊弄成了「免費(fèi)群演」？
雖然人人都心知肚明，內(nèi)心深處最渴望的是那個(gè)免費(fèi)的包，但小票上印著的，依舊是440元一本的《城市指南》。千元國(guó)產(chǎn)女包，圍剿COACH
當(dāng)國(guó)產(chǎn)包不再廉價(jià)，如何愛惜來之不易的羽毛，又能讓顧客為溢價(jià)買得心甘情愿，國(guó)產(chǎn)包品牌化還有很長(zhǎng)的路要走。
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