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投資界LP周報（29起動態(tài)）| 深圳又招GP了；華平去宜興募資；茅臺出資招商資本
根據(jù)公開信息統(tǒng)計：截至周五下午，本周（9月2日-9月8日）LP動態(tài)共29起事件。茅臺瑞幸再次出圈，說說茅臺用到什么芯片？
自2012年起，茅臺酒公司開始在每瓶茅臺酒上進行茅臺酒芯片的植入。在2018年，茅臺酒公司也成功推出了“茅臺酒區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)”，實現(xiàn)了茅臺酒信息全程史的可追溯。茅臺咖啡之后，才知道原來酒企都在跨界
在“如何才能讓年輕人接納白酒”這件事上，一直是白酒存量時代，各大酒企苦苦尋覓，卻求而不得的，不料被茅臺咖啡“后發(fā)制人”。瑞幸，一夜?jié)q了30億
而投資界也曾從一位消費投資人處獲悉，在瑞幸退市、新管理團隊上場后，隨著基本面的改善，開始有一些VC/PE投資人想要入股。一天賣出1億元，茅臺決定長期賣
茅臺官方表示，其將成為常設產品，長期推出?！啊u香拿鐵’銷售超出我們預料，其將成為持續(xù)推出的常設產品，（消費者）不用擔心買不著。茅臺放下奢侈品身段圖什么
要相信這一代年輕人明顯不同于往屆，至少結婚、生育愿望迥異，其消費偏好和行為特征的變化，已經在瓦解傳統(tǒng)的消費秩序。敬畏年輕人，研究年輕人。瑞幸們再這么玩下去，外國人也離醬香拿鐵不遠了
如果這些國內品牌們，不要自己人打起自己人，依靠國內資金和技術支持，在海外市場研究出幾個爆款，還是有可能發(fā)育起來的。19元的茅臺，哪有勝利可言？
無論是冰淇淋球，還是一杯咖啡，年輕人不會因為載體的轉變而愛上喝茅臺，而真正阻礙年輕人喜歡茅臺的，也許也并非是白酒的口味，而是3000元的價格。瑞幸有聯(lián)名饑渴癥，茅臺有藥
它是咖啡新貴中最善于營銷的高手，堅信咖啡在產品上區(qū)隔不大，氛圍也不是核心消費點，與年輕人在一起，抓牢情緒消費才能建立護城河。茅臺大舉做LP
當科技浪潮成為主旋律，他們則選擇以LP的身份邁向不太熟悉的硬科技領域，將資金交給專業(yè)的人打理，把錢投向新興產業(yè)。茅臺瑞幸聯(lián)名的真諦
然而真正喝過飛天茅臺的成功中年男老板已經在我的朋友圈指點江山了：哈哈嘗了小年輕最近很火的醬香咖啡，哪有真醬香好喝啊。醬香拿鐵爆火，為何茅臺+總能撬動消費者
對于大多數(shù)企業(yè)來說聯(lián)名并不是什么難事，但是如何依據(jù)自身定位以及品牌發(fā)展策略制定合理的營銷方案，這才是每個品牌在聯(lián)名中所要重點考慮的事。瑞幸「醬香拿鐵」開賣，門店半日售罄
“白酒+”的確是一種和年輕人有效溝通的方式，但對于知名白酒品牌而言，如何創(chuàng)造一款適合年輕人的產品，或許來得更為緊迫。這波跟瑞幸聯(lián)名，可能是茅臺高攀了
“大店鋪”意味著，瑞幸也想實現(xiàn)高端化。而此次和“高端”的茅臺聯(lián)名，正是其向高端化邁出的重要一步。茅臺為何找瑞幸合作，而不是星巴克
醬香拿鐵之所以能刷屏，就在于“茅臺+咖啡”的吸引點，本質上就是要在第一時間，吸引和抓住消費者的好奇心和嘗鮮勁兒。
于麗麗
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