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新消費(fèi)
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產(chǎn)業(yè)圖譜
爆火的露營(yíng)，「錢景」兩極分化
立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)需滿足：選址城市人口不能少于800萬(wàn)，當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)不能低于1萬(wàn)，距離市中心不能超過(guò)80公里，車程不能超過(guò)1小時(shí)，最好是秦嶺淮河以南，氣候溫和。2022年，誰(shuí)還在投資新消費(fèi)？
在整體投資大環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，新消費(fèi)領(lǐng)域的投融資情況，雖然比不上前幾年那么火熱，但依然保持著一定的熱度。新中產(chǎn)錢包縮水，誰(shuí)來(lái)圓蕉下的lulu夢(mèng)
能夠發(fā)現(xiàn)并把握住一個(gè)尚處于空缺期的女性戶外市場(chǎng)，并以防曬的細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)切入。蕉下已經(jīng)站在了許多新消費(fèi)品牌初創(chuàng)期所不能企及的高度。刀法攜百威、安克創(chuàng)新、泡泡瑪特等10+品牌線上直播！
在過(guò)去幾十年中，消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了數(shù)輪完整的波峰波谷，無(wú)疑是韌性最強(qiáng)的、潛力最大的行業(yè)之一。囤貨之余，該重新認(rèn)識(shí)罐頭了
2018年中國(guó)人為偷懶花了160億元，較前一年增長(zhǎng)70%，Z世代的“懶需求”增長(zhǎng)最快，增幅82%。其中，罐頭被視為“懶人食品”，也受到Z世代群體的歡迎。上海疫情中，新消費(fèi)品牌們的堅(jiān)守、放棄與救贖
面對(duì)高昂的物流成本，企業(yè)無(wú)可奈何：要想運(yùn)送產(chǎn)品進(jìn)滬，這些成本無(wú)法避免。盲盒、炒娃、聯(lián)名三大法寶套上緊箍咒，王寧的泡泡瑪特還能走多遠(yuǎn)？
泡泡瑪特連續(xù)被點(diǎn)名處罰，“盲盒不盲”還能賺錢嗎？從當(dāng)初新式營(yíng)銷手段，逐漸轉(zhuǎn)為監(jiān)管的重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象，盲盒的風(fēng)不知還能吹多久，但對(duì)泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，做好產(chǎn)品和品牌，始終是正確的事情。從奈雪的茶看新消費(fèi)的退潮
曾經(jīng)的甲之蜜糖怎么變成乙之砒霜？抓住時(shí)代紅利沒(méi)有錯(cuò)，許多傳統(tǒng)消費(fèi)便因沒(méi)有跟上時(shí)代轉(zhuǎn)換被時(shí)代拋棄了，比如狗不理、承德露露等。新消費(fèi)錯(cuò)的是什么？在資本的瘋狂追捧下，新消費(fèi)品牌在快速崛起中開(kāi)始自我膨脹。千億元?dú)馍帧笟馀荨梗€能快速吹大嗎？
未來(lái)品牌的發(fā)展極有可能是回歸傳統(tǒng)，但無(wú)論是渠道還是供應(yīng)鏈，最終指向都是產(chǎn)品。蕉下上市，是黃粱美夢(mèng)還是未來(lái)可期
邁向城市戶外市場(chǎng)的蕉下面對(duì)的是更高的技術(shù)壁壘和更加強(qiáng)勁的對(duì)手，即使有了資本的幫助，一路踩著“爆款”這塊西瓜皮前進(jìn)的蕉下能否在專業(yè)品牌中突出重圍，仍需時(shí)間去考量。新消費(fèi)品牌為什么熱衷聯(lián)名？
駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)了2021年3月至今的消費(fèi)品牌聯(lián)名名單，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有近60個(gè)品牌推出聯(lián)名活動(dòng)。新消費(fèi)品牌為什么熱衷聯(lián)名
在“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的時(shí)代，平平無(wú)奇的聯(lián)名已經(jīng)很難給消費(fèi)者眼前一亮的感覺(jué)，劍走偏鋒又很容易誤傷自己和隊(duì)友，與其費(fèi)盡心思打造聯(lián)名營(yíng)銷，不如用心在產(chǎn)品上多下功夫，品質(zhì)爆款比聯(lián)名爆款走的更長(zhǎng)久。小錢看不上，大錢賺不了，「最牛十元店」站在十字路口
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富面臨比以往更棘手的局面，亟需找到利潤(rùn)空間更大的新業(yè)務(wù)，講出更有吸引力的新故事。元?dú)馍謧冞~入新消費(fèi)后時(shí)代
長(zhǎng)期以來(lái)，本土品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中是缺位的，“短跑健將”都稀缺，更不用說(shuō)“長(zhǎng)跑冠軍”。元?dú)馍?，在工廠「覺(jué)醒」
元?dú)馍止S的產(chǎn)線上幾乎都是清一色的國(guó)產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)工藝方面達(dá)到了更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，人與組織也完全與新產(chǎn)線適配，這些標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)品牌已不再受制于人。
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