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攪局的量販零食，把全行業(yè)拐向低價(jià)
一時(shí)的攪局只能吸引資本拱火的欲望，長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)閱渭兊谋阋司蜔o(wú)腦消費(fèi)。洽洽嗑不出新未來(lái)？
吃老本是當(dāng)前洽洽存在的最大問(wèn)題，面對(duì)這一問(wèn)題公司現(xiàn)有高管團(tuán)隊(duì)是否有足夠的決心來(lái)呢？畢竟這種從上到下的改革，必然會(huì)損害現(xiàn)有高管利益。但若是不調(diào)整的洽洽，下個(gè)十年等待著洽洽的又會(huì)是什么呢？量販零食已然兵臨城下
可以說(shuō)，零食人們都處在一個(gè)精神緊繃，草木皆兵的狀態(tài)之中，但不可否認(rèn)的是，這樣的競(jìng)爭(zhēng)正在為消費(fèi)者們創(chuàng)造出一個(gè)更加良好的消費(fèi)環(huán)境，也為我國(guó)其他食品飲料行業(yè)的發(fā)展提供了很好的借鑒思路。趙一鳴給良品鋪?zhàn)由狭艘徽n
一系列基礎(chǔ)問(wèn)題，被重新提到臺(tái)前。大家開(kāi)始重新審視這艘開(kāi)了17年的零食航母。至于這艘航母未來(lái)是否能應(yīng)對(duì)一個(gè)個(gè)更加年輕的對(duì)手，以及轉(zhuǎn)型后到底多久能達(dá)到現(xiàn)在對(duì)手的實(shí)力，一切還未可知。靠情懷收割的懷舊零食，能走多遠(yuǎn)？
無(wú)疑，在營(yíng)銷和產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，以“懷舊”為主題的營(yíng)銷方式不再新鮮，雖然獲得了一時(shí)的流量和紅利，但只靠情懷支撐的生意，可能長(zhǎng)遠(yuǎn)不了。良品鋪?zhàn)涌骋坏?，零食品牌迎?lái)新較量
大眾化、性價(jià)比已成為零食賽道的主旋律，但支撐起這一點(diǎn)的背后，依然是品牌之間關(guān)于產(chǎn)品、渠道、成本的較量。誰(shuí)能將“低價(jià)牌”與任何一項(xiàng)突出的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，誰(shuí)就可能出一手“王炸”。降價(jià)、打官司，良品鋪?zhàn)佑瓉?lái)多事之冬
顯然，這個(gè)冬天，良品鋪?zhàn)用媾R諸多變局。而不可否認(rèn)的是，“平價(jià)”已經(jīng)成為消費(fèi)大趨勢(shì)，晚了一步的良品鋪?zhàn)右脍A回消費(fèi)者的信任，或許還得讓消費(fèi)者看到更多誠(chéng)意。開(kāi)業(yè)兩年，我的零食店開(kāi)始虧損了
“每個(gè)市場(chǎng)賽道都有其紅利期和內(nèi)卷期。幸運(yùn)的是，在紅利期我們已經(jīng)取得了一定的市場(chǎng)份額?！?/div>良品鋪?zhàn)觽兘祪r(jià)，被零食折扣店逼的？
同比下滑的營(yíng)收和快速擴(kuò)張的零食折扣店，都在告訴良品鋪?zhàn)?，他們已?jīng)離真正的消費(fèi)需求越來(lái)越遠(yuǎn)。高端零食們終于熬不住了
對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)，似乎唯有降價(jià)才能保全一線生機(jī)。而那個(gè)消費(fèi)主義旗幟高高飄揚(yáng)的時(shí)代，終究一去不復(fù)返。換帥、降價(jià)、起訴！10天，良品鋪?zhàn)觼G出三顆深水炸彈
消費(fèi)者和資本市場(chǎng)通通用腳投票，也在證明，“質(zhì)價(jià)比”均衡下，零食回歸平價(jià)時(shí)代才是最優(yōu)解。低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)刺刀見(jiàn)紅，良品鋪?zhàn)舆@一刀得砍多深？
正如在內(nèi)部以做事果斷而著稱的“楊一刀”所說(shuō)，良品鋪?zhàn)又挥邢瘛靶埴椧粯油嗜ニダ稀?，才有可能重獲新生。以降價(jià)為矛，良品鋪?zhàn)右乘粦?zhàn)
有意思的是，在連續(xù)兩個(gè)漲停板之后，良品鋪?zhàn)釉?2月4日晚間發(fā)布了一條公告，稱此次降價(jià)措施覆蓋的產(chǎn)品，其上半年在線下門(mén)店渠道的營(yíng)業(yè)收入僅占總營(yíng)收入的13.5%。良品鋪?zhàn)咏祪r(jià)，自愿還是被迫？
當(dāng)楊銀芬在內(nèi)部信中擔(dān)憂“失去在牌桌上的資格時(shí)”，外界并不認(rèn)為其在危言聳聽(tīng)。前有堵截，后有追兵，眼下，良品鋪?zhàn)哟_實(shí)到了不得不變的時(shí)刻。良品鋪?zhàn)咏祪r(jià)求生，零食界卷出內(nèi)傷
雖然良品鋪?zhàn)訌闹蝎@利6000萬(wàn)元，但促成此項(xiàng)交易的原因或許包括良品鋪?zhàn)右l(fā)展自己的量販零食店“零食頑家”。良品鋪?zhàn)訐Q帥第一把火
品牌勢(shì)必也要躬身入局，從價(jià)格入手，讓消費(fèi)者看到品牌發(fā)出的誠(chéng)意。但這一切的前提，都是要建立在“質(zhì)不變”的基礎(chǔ)上。砍價(jià)第一刀，良品鋪?zhàn)訐]向自己
在未來(lái)展望上，良品鋪?zhàn)颖硎荆瑢⒗^續(xù)加碼加盟店開(kāi)店規(guī)模，努力提升線下銷售規(guī)模，努力降低直營(yíng)門(mén)店對(duì)凈利潤(rùn)的影響。
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