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國(guó)貨美妝內(nèi)卷，毛戈平、完美日記誰(shuí)是「新寵」
美妝行業(yè)雖是快節(jié)奏的行業(yè)，但也需要慢工出細(xì)活。天花亂墜的種草和精美的包裝能換來(lái)短暫的銷量，卻無(wú)法支撐長(zhǎng)久的復(fù)購(gòu)。過(guò)度營(yíng)銷不僅事倍功半，還容易引起口碑的反噬。想要走得更遠(yuǎn)，做出媲美國(guó)際大牌的國(guó)貨美妝，不...珀萊雅：銷冠了，然后呢
隨著國(guó)貨美妝越來(lái)越卷，創(chuàng)新與高端化或許是一條突圍之路。從“重營(yíng)銷”到“重創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，如何守住“銷冠”寶座，怎么布局線上和線下的渠道、平衡營(yíng)銷和研發(fā)的投入，都是珀萊雅還要考慮的問(wèn)題。華熙生物正在「硬著陸」
下一代際紅利是否還能落到華熙生物的頭上？或許還需要一些時(shí)間來(lái)揭曉答案，但確定的是，如今的華熙生物已經(jīng)走在一條鋼絲繩上。美妝的錢涌向原料
上海金浦鯤文投資管理有限公司總裁薛峰認(rèn)為，美妝原料的投資風(fēng)口“只能往上走”。盡管成熟原料估值過(guò)高，但該領(lǐng)域仍有關(guān)注價(jià)值，原料創(chuàng)新和改造利潤(rùn)等是待挖掘的高地。2024年美妝賽道誰(shuí)能拿到更多錢？
那么問(wèn)題來(lái)了，結(jié)合2023化妝品行業(yè)投融資案例看，今年到底誰(shuí)能拿到更多錢呢？5張圖看懂：2024年美妝賽道誰(shuí)能拿到更多錢？
當(dāng)資本從“野蠻人”蛻變?yōu)檎嬲摹疤焓埂保珻VC和初創(chuàng)企業(yè)，或許才正迎來(lái)最好的“黃金時(shí)代”。熬過(guò)倒閉潮，新銳彩妝們的「另類活法」
總體而言，新銳國(guó)貨彩妝已經(jīng)完成了新一輪的洗牌。用心“做品牌”和用心“做產(chǎn)品”的才有機(jī)會(huì)找到一席之地。賣遍全球的天貓京東TOP商家，退店了
在這些品牌中，KENZO、茶靈和貝玲妃都是 LVMH 旗下高端定位的美妝個(gè)護(hù)品牌，它們?cè)谌A業(yè)務(wù)收縮的路徑也基本一致。對(duì)于母公司LVMH來(lái)說(shuō)，旗下的馥韻詩(shī)、法國(guó)嬌蘭，以及這幾年在美妝護(hù)膚線上更加用力的紀(jì)...美妝上市潮「退燒」
美妝賽道正加速出清中，過(guò)去單靠營(yíng)銷打天下已經(jīng)過(guò)時(shí)，在缺乏資本“輸血”的現(xiàn)階段，如何用有限的資源砌出一堵核心技術(shù)壁壘，并建立品牌信任優(yōu)勢(shì)，成了國(guó)貨美妝品牌能否續(xù)寫此前“神話”的關(guān)鍵。《繁花》大火，美妝植入的高端「玩法」是什么
在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，通過(guò)植入來(lái)提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的好感度，其實(shí)也是品牌提高自身認(rèn)知度、擴(kuò)大消費(fèi)群的一種好方式。但這在某種程度上也是“險(xiǎn)招”，做得好效果翻倍，做不好自損八百?？偟膩?lái)看，想要真正...煙酰胺啟示錄：化妝品投資的本質(zhì)是什么
跌宕敘事里，卻有一位意氣風(fēng)發(fā)的原料老將，死死守住各大品牌化妝品成分表，舔舐著獨(dú)一份的關(guān)注與榮譽(yù)。它就是煙酰胺。又一個(gè)海外美妝品牌，無(wú)奈退網(wǎng)
“時(shí)光一去不復(fù)返”，作為前海淘時(shí)代的網(wǎng)紅頂流，貝玲妃正在快速消失于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視線之中。無(wú)奈“退網(wǎng)”的貝玲妃，是沒(méi)趕上好時(shí)候嗎？「IPO釘子戶」撤單，毛戈平帶不動(dòng)「毛戈平」了
綜合來(lái)看，毛戈平公司面臨的諸多問(wèn)題，也是當(dāng)下大多數(shù)處在轉(zhuǎn)型期的國(guó)貨美妝企業(yè)都要面對(duì)的；在企業(yè)自身快速發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該能夠“慢下來(lái)”，想清楚美妝品牌發(fā)展的核心力是什么、符合自身品牌特色的差異化競(jìng)爭(zhēng)力又...昔日「全球第一」，被花西子們打敗
面對(duì)極具誘惑力的中國(guó)市場(chǎng)，海外品牌們依然虎視眈眈。品牌的豐富性勢(shì)必帶來(lái)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而要想“討好”中國(guó)的消費(fèi)者，他們要做的還有很多。性價(jià)比成2023年美妝趨勢(shì)
如果說(shuō)，今年雙十一是國(guó)貨美妝品表現(xiàn)最好的一次，那么，也是外資品牌逐漸顯現(xiàn)出頹勢(shì)的一次。丸美的困境：失守護(hù)城河，踏步十年前
更重要的是，隨著國(guó)貨美妝原料內(nèi)卷，膠原蛋白賽道會(huì)越來(lái)越擁擠，從A醇開(kāi)始、到玻色因、到勝肽，再到重組膠原蛋白，現(xiàn)有薇諾娜、資生堂先后布局，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者還會(huì)更多——此消彼長(zhǎng)之下，如何破解“被卷出牌桌”這個(gè)...超5000化妝品企業(yè)倒在2023年
增長(zhǎng)的閉店量，減少的融資量在不同層面反映出，美妝行業(yè)仍在經(jīng)歷寒冬期。
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