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國(guó)貨美妝大戰(zhàn) 「腰部」拼殺激烈
在線上線下融合以及培育第二曲線的集體選擇之下，美妝企業(yè)們的座次或面臨新的排序。誰(shuí)能拿下戶外美妝的「真」需求？
當(dāng)消費(fèi)者生活的運(yùn)行方式改變，從“偶爾出門玩”轉(zhuǎn)向“把戶外嵌入周末與通勤”，美妝與個(gè)護(hù)的價(jià)值定義也隨之改變：能抗、能修、能久、能省心。國(guó)貨美妝巨頭珀萊雅擬赴港上市
持續(xù)打造與優(yōu)化核心大單品矩陣，提高品牌力、產(chǎn)品力、科技力，促進(jìn)公司穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展。三個(gè)方法論，破譯美妝消費(fèi)分化密碼
精準(zhǔn)意味著品牌要用真實(shí)數(shù)據(jù)理解消費(fèi)者的需求細(xì)節(jié)和變化趨勢(shì)，并快速響應(yīng)；創(chuàng)新則要求品牌在產(chǎn)品、體驗(yàn)、場(chǎng)景上不斷突破，為消費(fèi)者創(chuàng)造超越預(yù)期的價(jià)值。外資美妝「利潤(rùn)保衛(wèi)戰(zhàn)」
外資美妝企業(yè)集體選擇修復(fù)利潤(rùn)，表明他們正處在從規(guī)模增長(zhǎng)到利潤(rùn)優(yōu)先的轉(zhuǎn)折期。日妝巨頭們，從未像今天這樣渴望「本土化」
當(dāng)“日本制造”的光環(huán)褪去，日妝企業(yè)的真正考驗(yàn)，在于能否將“匠人精神”與“中國(guó)本土”有機(jī)融合，在堅(jiān)守品質(zhì)初心的同時(shí)，真正讀懂這片土地上消費(fèi)者的美麗追求。LVMH如何在「奢侈寒冬」續(xù)寫(xiě)口紅經(jīng)濟(jì)？
用LV美妝樹(shù)立奢侈美妝的新標(biāo)桿，用絲芙蘭中國(guó)跑通本土化模型，再借Fenty Beauty持續(xù)收割Z世代，LVMH美妝探索為整個(gè)奢侈品行業(yè)在動(dòng)蕩時(shí)期的轉(zhuǎn)型提供了重要的參照路徑。上半年洗護(hù)市場(chǎng)為什么「爆了」？
圍繞科技力、品牌力與渠道力的頭部角力將愈發(fā)激烈，而警惕“以價(jià)換量”陷阱、夯實(shí)產(chǎn)品價(jià)值，將是所有玩家穿越周期的必修課。這場(chǎng)關(guān)乎“頭頂”生意的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，勝負(fù)遠(yuǎn)未分曉。美妝巨頭為擺脫「大企業(yè)病」，有多拼？
應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，“組織調(diào)適能力已與產(chǎn)品創(chuàng)新同等重要”。在權(quán)力向東遷移、科研走向前臺(tái)、架構(gòu)持續(xù)重構(gòu)的進(jìn)程中，美妝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈正在被重新書(shū)寫(xiě)。從賣貨場(chǎng)到價(jià)值策源地，美妝「旗艦店」浪潮再起
在線下，旗艦店正以“品牌宇宙”載體的角色，重塑美妝消費(fèi)場(chǎng)景的深度與廣度。2025上半年美妝零售額創(chuàng)新高，韓束把蘭蔻超了？
下半年的角逐已然開(kāi)啟，如何在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中精準(zhǔn)卡位、在品類分化中把握增長(zhǎng)脈搏，將是所有美妝品牌面臨的核心考題。市場(chǎng)的洗牌與進(jìn)階，遠(yuǎn)未結(jié)束。美妝如何攻克醫(yī)美渠道「高墻」？
未來(lái)的贏家，必然是那些能將“專業(yè)信任”深植醫(yī)美渠道、用“真實(shí)臨床價(jià)值”贏得醫(yī)生背書(shū)和消費(fèi)者心智的品牌。莎莎退出內(nèi)地線下零售市場(chǎng)，香港美妝巨頭怎么了？
在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，莎莎退出內(nèi)地線下市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。毛戈平是偽裝成化妝品公司的美容院
上市至今，毛戈平500多億市值約等于完美日記、華熙生物和貝泰妮的總和，僅次于另一家網(wǎng)紅公司巨子生物，讓打死不碰化妝品的投資人恍惚間忘記了自己踩過(guò)的坑。毛戈平的經(jīng)營(yíng)思路非常簡(jiǎn)單，但幾乎沒(méi)有復(fù)制的可能性。...「貴婦」們?yōu)槭裁床毁I赫蓮娜和海藍(lán)之謎了？
往好處思索，或許這意味著靠故事做溢價(jià)的超高端外資大牌時(shí)代的終結(jié)。在當(dāng)下國(guó)內(nèi)美妝圏，新的科技成分故事正在滾滾而來(lái)。70億，頂流口紅Rhode被賣了
“動(dòng)蕩期往往孕育最佳投資時(shí)機(jī)?！盠 Catterton歐洲管理合伙人近日表示，預(yù)測(cè)2025年將開(kāi)啟行業(yè)復(fù)蘇通道，2026年有望迎來(lái)強(qiáng)勁反彈。帷幕正徐徐拉開(kāi)。兩年沒(méi)了305億，「醫(yī)美茅」掌舵人簡(jiǎn)軍財(cái)富大跳水
財(cái)富面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的簡(jiǎn)軍，將如何帶領(lǐng)愛(ài)美客打好接下來(lái)的“戰(zhàn)役”？持續(xù)關(guān)注。國(guó)貨美妝「第二梯隊(duì)」暗涌資本野心
受到谷雨等美妝企業(yè)沖擊A股的影響，可能還有更多的老牌或新銳國(guó)貨品牌也在謀劃上市。國(guó)貨美妝的第一場(chǎng)偽需求清算，從面膜開(kāi)始
中國(guó)面膜市場(chǎng)的偽需求清算，本質(zhì)上是化妝品行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向理性成熟的縮影。這場(chǎng)始于面膜的行業(yè)震蕩，不僅為買量的玩家們提前警示了流量經(jīng)濟(jì)的脆弱性，更為行業(yè)留下進(jìn)化的路標(biāo)。
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未來(lái)跡
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江瀚視野觀察
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雷達(dá)財(cái)經(jīng)
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