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網(wǎng)易云音樂(lè)「崩潰」背后，降本增效埋下的雷？
雖然不至于全部歸因于“裁員裁到大動(dòng)脈”，但根據(jù)多方消息可以判斷，此次技術(shù)BUG背后的確與公司的降本增效有關(guān)。2024-08-21 10:23「黑神話X 瑞幸」賣斷貨，二次元為何占據(jù)IP聯(lián)名半壁江山？
雖然品牌IP聯(lián)名步入常態(tài)化，但其營(yíng)銷和帶貨價(jià)值依然在線。同時(shí)，基于大眾消費(fèi)習(xí)慣及行業(yè)的變化，從IP端到品牌端都有新趨勢(shì)，不斷驅(qū)動(dòng)著IP聯(lián)名更新合作模式、提升運(yùn)營(yíng)效率。在此之下，怎么玩出圈，這個(gè)曾經(jīng)最大...2024-08-20 09:22一頓小火鍋，我吃了這輩子所有的合成肉
當(dāng)火鍋的同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，“火鍋+”的新模式成了創(chuàng)新的大勢(shì)所趨。蒙牛vs伊利，頂級(jí)官贊的價(jià)值不如普通贊助商了？
深挖乳企雙雄奧運(yùn)營(yíng)銷的不同，實(shí)質(zhì)是在比較贊助“人”和贊助賽事IP之間的差異。連爆的奧運(yùn)話題背后，誰(shuí)在造浪？誰(shuí)在收割？
結(jié)合成本和投入，可以初步判斷微博有可能獲選“高投資回報(bào)率”選手，抖快雖然成本高，但從贊助、廣告到電商，收入也不會(huì)低。不過(guò)目前賽程剛起，營(yíng)銷之戰(zhàn)也還在進(jìn)行中，最終誰(shuí)能真正在此次奧運(yùn)營(yíng)銷中脫穎而出，還需持...2024-08-05 08:1824個(gè)品牌追投《歌手2024》，誰(shuí)值回了入場(chǎng)費(fèi)？
品牌在綜藝節(jié)目中的成功露出，不僅取決于贊助力度，更在于品牌調(diào)性與節(jié)目?jī)?nèi)容的契合度。王楚欽爆冷、鄧雅文奪冠，品牌如何「跟賭」奧運(yùn)代言？
在豐富的運(yùn)動(dòng)員資源中，顏值、氣質(zhì)也被視為一大吸睛點(diǎn)，能夠拓展運(yùn)動(dòng)員品牌合作的邊界。2024-08-01 07:462024，娛樂(lè)并購(gòu)潮起
新一輪風(fēng)暴，已在路上。沉寂已久的并購(gòu)市場(chǎng)：中國(guó)與全球并購(gòu)市場(chǎng)有何不同？喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奧運(yùn)營(yíng)銷首戰(zhàn)誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)？
巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員還未進(jìn)入賽場(chǎng)比拼，各大品牌爭(zhēng)先恐后在營(yíng)銷“賽場(chǎng)”開(kāi)打，各大茶飲品牌借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷為自身添磚加瓦。2024-07-26 10:53「新晉網(wǎng)紅」茉莉奶白，霸王茶姬新對(duì)手？
除去已經(jīng)占據(jù)大量市場(chǎng)份額的霸王茶姬等強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從產(chǎn)品差異化到營(yíng)銷手段、再到加盟管理，茉莉奶白生意的每一面，都面臨巨大的挑戰(zhàn)。薩莉亞的低價(jià)，中國(guó)餐飲學(xué)不會(huì)？
隨著資本的助力和各個(gè)玩家的加入，只有低價(jià)的薩莉亞在中國(guó)可能也將面臨新的挑戰(zhàn)。跨國(guó)情侶博主正在被流量反噬
本質(zhì)上，不論是親密關(guān)系、還是炫富的土豪生活，跨國(guó)情侶博主就是販賣信息差，在互聯(lián)網(wǎng)造夢(mèng)，呈現(xiàn)一種可望而不可及的完美生活。10場(chǎng)連開(kāi)、資本涌入、輿情凸顯，上半年演唱會(huì)市場(chǎng)有何變化？
在電商平臺(tái)全面開(kāi)始拼低價(jià)、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格極度敏感的當(dāng)下，演唱會(huì)反而迎來(lái)了前所未有的“黃金時(shí)代”。156個(gè)品牌202位藝人代言，誰(shuí)出圈誰(shuí)玩砸？
藝人的代言數(shù)量反映了他們的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)影響力，6月，不少藝人展示了他們?cè)谏虡I(yè)合作上的活躍度。海底撈，正在進(jìn)行「二次革命」
海底撈又在悄悄地準(zhǔn)備第二輪擴(kuò)張。而這一次，野心不止在國(guó)內(nèi)，甚至不止在火鍋。消失的中產(chǎn)，關(guān)上了上海梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹的大門
對(duì)于百貨業(yè)者來(lái)說(shuō)，雖然中產(chǎn)群體正在消失，但手里各種可供設(shè)計(jì)的業(yè)態(tài)會(huì)更多。百貨零售的升級(jí)，不僅需要規(guī)劃師的專業(yè)技能，還需要具備一定創(chuàng)新思維。通過(guò)各種商品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新組合來(lái)吸引日趨分化的消費(fèi)群體，或許是未來(lái)...羅永浩之后，直播間還能成為還債的主戰(zhàn)場(chǎng)嗎？
當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)，直播成為擺在他們面前的“救命稻草”，越來(lái)越多的企業(yè)家開(kāi)始選擇走進(jìn)直播間。孤獨(dú)星球退出中國(guó)，小藍(lán)書終敵不過(guò)小紅書
過(guò)去的孤獨(dú)星球，對(duì)于它的中國(guó)粉絲們而言，或許真的代表了太多東西，失去它，告別它，也讓人感懷，依依不舍。但是，在新的時(shí)代，人們終究需要尋找新的坐標(biāo)，而不是沉湎于對(duì)過(guò)去的懷念。小紅書新賽道是淘金夢(mèng)還是摔跤場(chǎng)？
在熱熱鬧鬧的女性獨(dú)立博主賽道中，關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于如何脫離單純的“工具性”標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)成功的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，這是這些賬號(hào)面臨的首要問(wèn)題。維秘、潘多拉、聞獻(xiàn)、Cabana…一大批高價(jià)品牌快速坍塌
大規(guī)模消費(fèi)降級(jí)后，曾經(jīng)支撐小眾高價(jià)品牌消費(fèi)的消費(fèi)者基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生了動(dòng)搖。2024-06-24 10:48
這里是“娛樂(lè)資本論”。我們關(guān)注文化與資本的基情碰撞，娛樂(lè)界大佬的投資秘辛，文化傳媒股的炒作密碼。 “娛樂(lè)資本論”由財(cái)經(jīng)人士鄭道森和文娛人士吳立湘共同運(yùn)營(yíng)。
