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「黑神話X 瑞幸」賣斷貨，二次元為何占據(jù)IP聯(lián)名半壁江山？
雖然品牌IP聯(lián)名步入常態(tài)化，但其營銷和帶貨價值依然在線。同時，基于大眾消費習慣及行業(yè)的變化，從IP端到品牌端都有新趨勢，不斷驅動著IP聯(lián)名更新合作模式、提升運營效率。在此之下，怎么玩出圈，這個曾經(jīng)最大...2024-08-20 09:22連爆的奧運話題背后，誰在造浪？誰在收割？
結合成本和投入，可以初步判斷微博有可能獲選“高投資回報率”選手，抖快雖然成本高，但從贊助、廣告到電商，收入也不會低。不過目前賽程剛起，營銷之戰(zhàn)也還在進行中，最終誰能真正在此次奧運營銷中脫穎而出，還需持...24個品牌追投《歌手2024》，誰值回了入場費？
品牌在綜藝節(jié)目中的成功露出，不僅取決于贊助力度，更在于品牌調(diào)性與節(jié)目內(nèi)容的契合度。喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奧運營銷首戰(zhàn)誰勝誰負？
巴黎奧運會臨近，各國運動員還未進入賽場比拼，各大品牌爭先恐后在營銷“賽場”開打，各大茶飲品牌借勢奧運營銷為自身添磚加瓦。「新晉網(wǎng)紅」茉莉奶白，霸王茶姬新對手？
除去已經(jīng)占據(jù)大量市場份額的霸王茶姬等強競爭對手，從產(chǎn)品差異化到營銷手段、再到加盟管理，茉莉奶白生意的每一面，都面臨巨大的挑戰(zhàn)。跨國情侶博主正在被流量反噬
本質上，不論是親密關系、還是炫富的土豪生活，跨國情侶博主就是販賣信息差，在互聯(lián)網(wǎng)造夢，呈現(xiàn)一種可望而不可及的完美生活。156個品牌202位藝人代言，誰出圈誰玩砸？
藝人的代言數(shù)量反映了他們的商業(yè)價值和市場影響力，6月，不少藝人展示了他們在商業(yè)合作上的活躍度。消失的中產(chǎn)，關上了上海梅隴鎮(zhèn)伊勢丹的大門
對于百貨業(yè)者來說，雖然中產(chǎn)群體正在消失，但手里各種可供設計的業(yè)態(tài)會更多。百貨零售的升級，不僅需要規(guī)劃師的專業(yè)技能，還需要具備一定創(chuàng)新思維。通過各種商品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新組合來吸引日趨分化的消費群體，或許是未來...羅永浩之后，直播間還能成為還債的主戰(zhàn)場嗎？
當企業(yè)面臨危機，直播成為擺在他們面前的“救命稻草”，越來越多的企業(yè)家開始選擇走進直播間。孤獨星球退出中國，小藍書終敵不過小紅書
過去的孤獨星球，對于它的中國粉絲們而言，或許真的代表了太多東西，失去它，告別它，也讓人感懷，依依不舍。但是，在新的時代，人們終究需要尋找新的坐標，而不是沉湎于對過去的懷念。小紅書新賽道是淘金夢還是摔跤場？
在熱熱鬧鬧的女性獨立博主賽道中，關鍵挑戰(zhàn)在于如何脫離單純的“工具性”標簽，實現(xiàn)成功的商業(yè)化轉型，這是這些賬號面臨的首要問題。維秘、潘多拉、聞獻、Cabana…一大批高價品牌快速坍塌
大規(guī)模消費降級后，曾經(jīng)支撐小眾高價品牌消費的消費者基礎已經(jīng)發(fā)生了動搖。
這里是“娛樂資本論”。我們關注文化與資本的基情碰撞，娛樂界大佬的投資秘辛，文化傳媒股的炒作密碼。 “娛樂資本論”由財經(jīng)人士鄭道森和文娛人士吳立湘共同運營。
