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備戰(zhàn)618，今年達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)怎么做
品牌應(yīng)該抓住達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)這一方法，用清晰的思路借力平臺(tái)，達(dá)成生意的增長(zhǎng)。2023-04-24 10:05世界讀書(shū)日，跟你聊聊圖書(shū)行業(yè)有多慘
當(dāng)所有可被嘗試的手段都被使用，圖書(shū)市場(chǎng)似乎仍然無(wú)法擺脫困局。落地為王，「大模型」走出發(fā)布會(huì)
無(wú)法否認(rèn)的是，大模型浪潮有多重助推力，輿論情緒是其中之一。而目前，輿論端大模型的降溫已經(jīng)開(kāi)始，這一切到底是一股風(fēng)還是推動(dòng)人類(lèi)前進(jìn)的新動(dòng)力，關(guān)鍵還要看落地應(yīng)用的表現(xiàn)。2023-04-21 17:05成本飆漲，頭部入局，商業(yè)價(jià)值爆發(fā)：短劇不再是「小生意」
但不管外部環(huán)境如何變，短劇的底層邏輯一直沒(méi)變：圍繞用戶需求，做出好的內(nèi)容，品質(zhì)始終第一位。2023-04-18 14:54露營(yíng)生意升維：從入門(mén)到更高級(jí)
單一、重體量的營(yíng)地經(jīng)濟(jì)之外，改變正在發(fā)生，輕量化的露營(yíng)元素正穿行于各大業(yè)態(tài)中，并盡可能通過(guò)連接產(chǎn)生裂變?；蛟S這又讓露營(yíng)回到一門(mén)生意的起點(diǎn)：通過(guò)人群，創(chuàng)造需求，產(chǎn)生連接。2023-04-11 11:05Q1劇綜品牌投放觀察：藥企異軍突起，衍生綜藝打開(kāi)局面
劇綜內(nèi)容在帶動(dòng)用戶情緒、輸出品牌信息、達(dá)成心智影響和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)等方面的作用無(wú)可替代。2023年，很多行業(yè)都會(huì)發(fā)生洗牌，格局重塑，現(xiàn)在更是一個(gè)建立品牌心智不容猶豫的良機(jī)。看懂KK集團(tuán)的「五個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題」
總而言之，KK集團(tuán)并非傳聞中那般看不懂，數(shù)年間能迅速崛起躋身行業(yè)前三并有望挑戰(zhàn)前兩位，一定有其可取之處。因此無(wú)論堅(jiān)定看多還是質(zhì)疑唱衰，不妨讓子彈多飛一會(huì)兒。2023-03-27 11:01搞直播玩私域，出境游重啟馬不停蹄
不過(guò)，平臺(tái)側(cè)對(duì)于出境游的重視程度也會(huì)提升：OTA平臺(tái)有用戶更精準(zhǔn)、離交易環(huán)節(jié)更近的優(yōu)勢(shì)，下一步會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)新上找突破；而內(nèi)容平臺(tái)肯定還會(huì)在突出內(nèi)容種草能力的同時(shí)，盡力去縮短從內(nèi)容到交易的路徑。2023-03-17 19:10巨頭平臺(tái)激戰(zhàn)本地生活，商家怎么選？
線下生活服務(wù)類(lèi)的生意在過(guò)去十幾年一直被認(rèn)為是“臟活累活”。它處于經(jīng)濟(jì)的神經(jīng)末梢，對(duì)于環(huán)境變化格外敏感，也是與人最為相關(guān)。各種神奇的力量都企圖占領(lǐng)這個(gè)巨大的剛需市場(chǎng)，但無(wú)論是以O(shè)2O的姿勢(shì)，還是以高估值...2023-03-14 14:24TVB殺入直播帶貨：銷(xiāo)售額直破兩千萬(wàn)，股價(jià)創(chuàng)歷史最大漲幅
時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)者在變化，競(jìng)爭(zhēng)者們更是每天“拉時(shí)長(zhǎng)”直播，TVB所選的這條新路，道阻且長(zhǎng)。東野圭吾改編之尬：作家「IP宇宙」過(guò)譽(yù)了嗎？
就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，“東野圭吾宇宙”恐怕難以建立，“劉慈欣宇宙”“馬伯庸宇宙”也尚缺火候，改好手中已有的單品才是當(dāng)務(wù)之急。穿越周期、錨定增長(zhǎng)，是時(shí)候重識(shí)「品牌廣告」了
在平臺(tái)的助力下，品牌廣告始終能夠跟上行業(yè)新變化去提效，品牌建設(shè)不再是種形而上的價(jià)值，而是有了更清晰的路徑，能夠真正帶來(lái)可見(jiàn)的價(jià)值和可期的增長(zhǎng)。2023-03-03 13:55漲價(jià)格、盯渠道、做品牌：白酒企業(yè)的「既要」與「又要」
經(jīng)歷了此前兩年的供需失衡、消費(fèi)乏力，酒企短暫地在今年春節(jié)期間回了血。但要想掃除積病，重新?lián)屨枷M(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全面的復(fù)蘇，酒企們還需要在生產(chǎn)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)提速。2023-02-23 10:40配餐食、做周邊：咖啡品牌急求「第二曲線」
跳出只瞄準(zhǔn)咖啡本身做創(chuàng)新或是調(diào)價(jià)的思路，找尋“第二增長(zhǎng)曲線”的品牌們?cè)噲D咖啡、餐食、周邊多線并行。2023-02-20 15:14票房回暖了，「把電影投資份額賣(mài)給散戶」的生意也復(fù)蘇了
影視金融并不是新鮮事。但對(duì)于剛剛回暖的電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，這劑猛藥或許只是飲鴆止渴。更完善的影視金融體系、合法合規(guī)的投資流程才是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所真正需要的。在「加廣告」這件事上，奈飛迪士尼還是太初級(jí)
短期來(lái)看，一大批被釋放出的內(nèi)容資源和一大批新廣告主在流媒體上的“相遇”，將是平臺(tái)收獲令人期待成績(jī)單的主要原因。而長(zhǎng)期來(lái)看，廣告也將持續(xù)作為海外流媒體平臺(tái)發(fā)展的重要“糧草”而存在。營(yíng)銷(xiāo)新挑戰(zhàn)：廣告主的預(yù)算分配會(huì)因?yàn)镃hatGPT改變嗎？
不過(guò)，從已有的商業(yè)數(shù)據(jù)看，ChatGPT、AIGC、Generative AI尚處于概念導(dǎo)入期的早期市場(chǎng)。「一切都回來(lái)了」以后，協(xié)同辦公商業(yè)化路在哪里？
協(xié)同辦公廠商必須竭力保持平衡：既要靠大客戶獲得收入，又要確保發(fā)展模式可持續(xù)。2023-02-02 17:15滯銷(xiāo)、退潮、關(guān)店，海外網(wǎng)紅美妝品牌敗走中國(guó)
“海外標(biāo)簽”不再是它們的優(yōu)勢(shì)，“洋品牌”在中國(guó)，絕不可能像十年前那樣輕松。
全球視野，價(jià)值視角。
