Q1劇綜品牌投放觀察：藥企異軍突起，衍生綜藝打開(kāi)局面
劇綜內(nèi)容在帶動(dòng)用戶(hù)情緒、輸出品牌信息、達(dá)成心智影響和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)等方面的作用無(wú)可替代。2023年，很多行業(yè)都會(huì)發(fā)生洗牌，格局重塑，現(xiàn)在更是一個(gè)建立品牌心智不容猶豫的良機(jī)。看懂KK集團(tuán)的「五個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題」
總而言之，KK集團(tuán)并非傳聞中那般看不懂，數(shù)年間能迅速崛起躋身行業(yè)前三并有望挑戰(zhàn)前兩位，一定有其可取之處。因此無(wú)論堅(jiān)定看多還是質(zhì)疑唱衰，不妨讓子彈多飛一會(huì)兒。2023-03-27 11:01搞直播玩私域，出境游重啟馬不停蹄
不過(guò)，平臺(tái)側(cè)對(duì)于出境游的重視程度也會(huì)提升：OTA平臺(tái)有用戶(hù)更精準(zhǔn)、離交易環(huán)節(jié)更近的優(yōu)勢(shì)，下一步會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)新上找突破；而內(nèi)容平臺(tái)肯定還會(huì)在突出內(nèi)容種草能力的同時(shí)，盡力去縮短從內(nèi)容到交易的路徑。2023-03-17 19:10巨頭平臺(tái)激戰(zhàn)本地生活，商家怎么選？
線下生活服務(wù)類(lèi)的生意在過(guò)去十幾年一直被認(rèn)為是“臟活累活”。它處于經(jīng)濟(jì)的神經(jīng)末梢，對(duì)于環(huán)境變化格外敏感，也是與人最為相關(guān)。各種神奇的力量都企圖占領(lǐng)這個(gè)巨大的剛需市場(chǎng)，但無(wú)論是以O(shè)2O的姿勢(shì)，還是以高估值...2023-03-14 14:24TVB殺入直播帶貨：銷(xiāo)售額直破兩千萬(wàn)，股價(jià)創(chuàng)歷史最大漲幅
時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)者在變化，競(jìng)爭(zhēng)者們更是每天“拉時(shí)長(zhǎng)”直播，TVB所選的這條新路，道阻且長(zhǎng)。東野圭吾改編之尬：作家「IP宇宙」過(guò)譽(yù)了嗎？
就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，“東野圭吾宇宙”恐怕難以建立，“劉慈欣宇宙”“馬伯庸宇宙”也尚缺火候，改好手中已有的單品才是當(dāng)務(wù)之急。穿越周期、錨定增長(zhǎng)，是時(shí)候重識(shí)「品牌廣告」了
在平臺(tái)的助力下，品牌廣告始終能夠跟上行業(yè)新變化去提效，品牌建設(shè)不再是種形而上的價(jià)值，而是有了更清晰的路徑，能夠真正帶來(lái)可見(jiàn)的價(jià)值和可期的增長(zhǎng)。2023-03-03 13:55漲價(jià)格、盯渠道、做品牌：白酒企業(yè)的「既要」與「又要」
經(jīng)歷了此前兩年的供需失衡、消費(fèi)乏力，酒企短暫地在今年春節(jié)期間回了血。但要想掃除積病，重新?lián)屨枷M(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全面的復(fù)蘇，酒企們還需要在生產(chǎn)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)提速。2023-02-23 10:40配餐食、做周邊：咖啡品牌急求「第二曲線」
跳出只瞄準(zhǔn)咖啡本身做創(chuàng)新或是調(diào)價(jià)的思路，找尋“第二增長(zhǎng)曲線”的品牌們?cè)噲D咖啡、餐食、周邊多線并行。2023-02-20 15:14票房回暖了，「把電影投資份額賣(mài)給散戶(hù)」的生意也復(fù)蘇了
影視金融并不是新鮮事。但對(duì)于剛剛回暖的電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，這劑猛藥或許只是飲鴆止渴。更完善的影視金融體系、合法合規(guī)的投資流程才是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所真正需要的。在「加廣告」這件事上，奈飛迪士尼還是太初級(jí)
短期來(lái)看，一大批被釋放出的內(nèi)容資源和一大批新廣告主在流媒體上的“相遇”，將是平臺(tái)收獲令人期待成績(jī)單的主要原因。而長(zhǎng)期來(lái)看，廣告也將持續(xù)作為海外流媒體平臺(tái)發(fā)展的重要“糧草”而存在。營(yíng)銷(xiāo)新挑戰(zhàn)：廣告主的預(yù)算分配會(huì)因?yàn)镃hatGPT改變嗎？
不過(guò)，從已有的商業(yè)數(shù)據(jù)看，ChatGPT、AIGC、Generative AI尚處于概念導(dǎo)入期的早期市場(chǎng)。「一切都回來(lái)了」以后，協(xié)同辦公商業(yè)化路在哪里？
協(xié)同辦公廠商必須竭力保持平衡：既要靠大客戶(hù)獲得收入，又要確保發(fā)展模式可持續(xù)。2023-02-02 17:15滯銷(xiāo)、退潮、關(guān)店，海外網(wǎng)紅美妝品牌敗走中國(guó)
“海外標(biāo)簽”不再是它們的優(yōu)勢(shì)，“洋品牌”在中國(guó)，絕不可能像十年前那樣輕松。256GB才勉強(qiáng)夠用，誰(shuí)讓手機(jī)陷入「安迪比爾」黑洞？
手機(jī)廠商打造革命性技術(shù)和創(chuàng)新性體驗(yàn)才是加速換機(jī)周期的根本動(dòng)力，希望消費(fèi)者不再因?yàn)閮?nèi)存或存儲(chǔ)空間不夠而換機(jī)。汽車(chē)元宇宙，是概念還是未來(lái)？
未來(lái)元宇宙世界的汽車(chē)，不僅會(huì)成為用戶(hù)進(jìn)入虛擬世界的一大站點(diǎn)，還會(huì)成為用戶(hù)與城市交流的媒介。2022-12-22 14:30當(dāng)大促競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，新商家還有機(jī)會(huì)進(jìn)場(chǎng)嗎？
現(xiàn)階段，各大平臺(tái)面向新商家都主要是以流量扶持為主，但補(bǔ)齊能力，新商家亟需的是“授人以漁”的引導(dǎo)和幫助。世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，品牌如何突圍
當(dāng)下，世界杯正在如火如荼的進(jìn)行著，世界杯的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)也進(jìn)入了白熱化階段。2022-12-01 11:33回顧網(wǎng)盤(pán)10年：兩次潮起，同一動(dòng)力
2022年，如果以大眾最為熟知的網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品“百度網(wǎng)盤(pán)”來(lái)回顧，那么國(guó)內(nèi)網(wǎng)盤(pán)的發(fā)展，也迎來(lái)了它的十年關(guān)口。2022-11-27 14:16
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